2010年初，《阿凡达》因其超前的3D技术，曾在合肥引发抢票狂潮——彼时，电影票一度被炒上三位数。不少省内观众特地赶到合肥观影，因为观众过多，影院不得不将场次满满排到了凌晨.....

　　点映预售开启后，诸如#阿凡达2票价你能接受吗# #阿凡达2 IMAX平均票价133.43元#等话题频频登上热搜，电影票价格之高让不少观众望而却步。

　　如此之高的票价令人望而却步，不过，细细拆分下来便知原理，《阿凡达：水之道》的片长为192分钟，这是院线电影当中极为罕见的超长影片。

　　到了第二部，“特殊影厅所带来的观影体验，才能完整感受阿凡达的魅力”同样是营销层面极力突出的认知，也几乎是希望第一批尝鲜的影迷群体眼中的必需品。

　　如果不要求看IMAX版本，在合肥地区，《阿凡达2》普通场次的电影票价还是“平易近人”的，多家影院均给出了30元左右的票价，旨在吸引更多的观众进场。

　　毕竟，尽管如今多数影院已经能够敞开大门迎接观众，但从观众的角度来考量，对于疫情之下感染的担忧，还是很大程度地影响了去影院观影的行为。

　　一位影院经理告诉安徽商报融媒体记者，业内都将《阿凡达：水之道》视为救市扛鼎之作，希望能吸引更多的普通观众走进影院，那些群体可能已经将近一年没有走进影院了。因此，电影口碑和票价成了关键因素。除了IMAX厅属于“特殊观影体验”票价较高外，普通场次的价格并没有提高。

　　只是有一点，作为中国观众3D启蒙的《阿凡达1》，距今快13年了。当时曾为其感到震撼的年轻观众，如今已成中年人，电影不再是他们生活的重心。

　　中国电影市场占比最高的观众群为20-24岁，对如今的观影主力群体而言，《阿凡达》是否还是情怀？