2014年前后，中国市场掀起一股强劲的韩流风暴，韩剧大热，韩流明星大受欢迎，不仅如此，一系列韩系品牌产品也顺着这股风潮快速走入中国年轻人心中。在最巅峰的时候，韩国三星手机以市场占有率20%的成绩成为中国最畅销的手机品牌。韩国关税厅公布的数据显示，当年韩国化妆品出口额达19.2亿美元，同比增长50.4％，足见当时的火爆。

　　然而如今这些韩国品牌都多少呈现出了高开低走的架势，近年来逐渐淡出国人视线，闭店关厂的消息屡屡传来。三星手机市场份额仅剩0.9%，排在第9位。北京现代销量滑铁卢，韩系车在华市场份额不足2%。至于韩系化妆品，伊蒂之屋在国内所有的线下门店已经关门，更让人吃惊的是，在今年年初曾经风靡很长一段时间的韩妆巨头悦诗风吟也开始了“大撤店”，根据相关报道，撤店率已经高达80%。

　　这些曾经拥有过高光时刻的韩国品牌，现如今为何落得节节败退的境地？这背后反应了国人消费的哪些变化呢？

　　韩系品牌在中国的崛起，是伴随韩流文化的不断盛行而来的，现象级韩剧在国内市场的流行，国内消费者对于韩国人炸鸡配啤酒的饮食方式更为熟悉的同时，也使得韩国的衣着搭配以及化妆品在中国消费者群体中流行开来。当然，韩系品牌的衰落一方面是因为限韩令的落地导致韩流退却，但另一更为重要方面却是消费者的迭代，90后、00后逐渐替代70、80后成为市场主力。

　　据国家统计局的数据计算，我国1995年到2009年的出生人口（Z世代），总人数约为2.6亿，约占2018年总人口的19%。

　　Z世代生长在物质、资讯信息快速发展的时代，有着更强的文化自信和消费个性，消费习惯更趋向多样化，更考虑便利性，更要求高品质、高性价比，注重消费体验和消费感受。因此，人们不再追求韩流，国内的热播剧也变成了《庆余年》《陈情令》这样的国产剧，2020年，华为在中国手机市场的份额占到了42%，国内自主品牌vivo和OPPO也分别占到了18%的份额，占据国内智能手机出货量前三名，而韩国手机的份额已经不到4%。在化妆品的选择上，自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜等国货品牌也越来越得到消费者的认可。

　　韩货大热的时代也是国产悄悄崛起的时代，国货品牌的不断崛起，使得韩系品牌在中国市场的发展受到了一定的冲击，客观地说，相对于欧美大牌稳固市场而言，国货品牌抢占的是其实是韩系品牌在中国市场的份额。

　　中商产业研究院的数据显示，中国化妆品市场前20品牌中，国货品牌的市场份额在逐年上升。唯品会2021年度美妆销量榜曝光，前十品牌中有六席都为国货品牌。其中完美日记、薇诺娜还分别包揽了亚、季军，卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美也同步跻身TOP 10榜单。

　　在消费电子领域，三星手机曾几何时可是全球霸主的地位，数据显示，全球就两个手机品牌挣钱，一个苹果一个三星。而如今以华为、小米、OPPO为首的国产手机品牌异军突起，国货无论是性价比、外观、流畅度都不输三星、LG，使三星在中高端市场的局面变得捉襟见肘。

　　在汽车领域，根据中国乘用车市场信息联席会发布的数据显示，2021年现代和起亚的中国市场累计销量分别为38.5万辆和16.34万辆，其汽车销量已连续五年走低，两大品牌中国市场份额合计不足2%。而以比亚迪、吉利为首的国产汽车发展的风生水起。

　　伴随着中国经济的发展，实际上韩系品牌开始在国内示威也是很正常的一个现象，最核心的原因就是中国消费者逐渐认识到韩国品牌，实际上并没有想象中的那么好，再加上这些年国货开始全面崛起，这就直接导致了韩国的品牌在中国的市场竞争力开始下降。