岁末迎新季，冬季的主题公园，却上演着一番番热闹景象。从中国香港到北京、上海，以环球影城、迪士尼等国际品牌为首，此起彼伏的上新、焕新项目，拉动了冬季游园的客流量。

　　携程数据显示，2023年12月国内主题公园门票预订量同比上一年增长超8倍，2024年1月预订量环比去年12月增长26%。

　　2023年岁末，参加由广之旅组织的北京环球度假区“冬季假日”特色首发团的百位广东游客从广州飞往北京，到“大片世界”里沉浸式体验了一把独具特色的“冬日北国假期”。

　　“太好玩了！这是我第一次在主题公园里体验‘飘雪的冬季’，感觉就像回到了童年时，和家人一起迎接新年的心情，热闹又温馨。”在广州工作的辽宁人李女士感叹道。

　　自2021年盛大开园以来，北京环球度假区为广东市场的北京游产品增添了全新的线路搭配与玩法。在旅行社看来，北京环球度假区已跃升为和北京故宫并驾齐驱的北京两大旅游IP，不仅发挥着自身景区的影响力，还带动了周边整体旅游资源、旅游匹配的崛起。

　　当前，中国年轻群体消费呈现个性化、社交化、文化化等特点。华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授认为，中国的年轻人希望寻找能提供独特体验，同时能够在社交媒体上分享的独特旅行经历，“对于年轻的旅游者而言，旅游作为表达自我、身份认同和情感投射的媒介，已从单一的目的地导向转向更加注重体验和活动的参与。”

　　深谙“情绪价值”已成中国新一代消费者的核心驱动力，开园两年来，北京环球度假区将自身IP元素与传统中国文化、当代潮流文化交融碰撞。

　　正如北京环球影城年卡用户何小姐所说，“虽然项目是固定的，但主题不同，每次来的感受都不一样。”为此，每次有新的主题活动她都会叫上小伙伴入园游玩。