追求美从来都不是女性的专利，也不是现代人才有的行为。高中课本上的《邹忌讽齐王纳谏》，开篇就是两个大男人在暗地比美，比完还意犹未尽地回家问老婆到底谁更美。

　　当你的男性朋友突然走进美容店，问道，“老板，还有空位吗？做个SPA（水疗），最近脸有点干呐。”你的第一反应是什么？诧异？尴尬？在人们的刻板印象里，男性爱美的行为似乎只有植发、矫正牙齿，怎么也想不到会走进美容店。可随着时代的进步，男性越来越在意自己了。其实中国男性一直都在爱美的道路上。自2017年男性美妆市场超过韩国，成为亚洲第一后，便开始加速了。

　　可有意思的是，截至2020年底的统计数据显示，不管是PC端还是移动端，男性网购的用户群体占比都高于女性。而直播间的男性消费人数更是暴涨，仅2020年同比增长205.4%，远高于女性同比增幅的111.1%。每天20:00前后，更是这些“败家爷们儿”看直播的黄金时间。

　　以前男性化妆可能是职业需要，或者是为了出席重要场合，而现在男性化妆除了清爽、掩盖问题肌肤，更多的是为了取悦自己，尤其是当下的年轻人。

　　其中口碑和新手这两个门派里女性占比居多，而在乎正品的美男派里自然全部都是男性，不过一向买买买的女性在性价比这方面还是强于男性的。

　　2019-2021年，男性医美消费者的增长率连续3年领先于女性医美消费者的增幅。在2021年男性医美消费者增长率更是达到了65%，是女性医美消费者增速的6倍。这其中也包含了很多95后。

　　当年轻男性的消费潜力逐渐被释放，他们开始变被动为主动。从过去只关注植发，矫正牙齿，到现在越来越注重脸部的保养，除皱瘦脸，美白嫩肤，玻尿酸都安排上了。连90后都得感叹，95后活得线年的数据显示，男性在医美上的消费金额和意愿度还不及女性，但是可以看到差距并不大。随着男性对个人形象管理和颜值提升观念的接受程度不断提高，医美项目的消费意愿度必然会被持续激发。